Внутри алгоритма Instagram на 2021 год: как это работает и где изменить свою стратегию
От SEO до социальных сетей, алгоритмы часто определяют, кто на самом деле видит публикуемый вами контент, а кто нет.
По мере изменения этих алгоритмов вчерашняя маркетинговая тактика может стать менее эффективной завтра. Вот почему ваша стратегия на каждой платформе тоже должна постоянно развиваться.
В частности, в Instagram простая публикация на регулярной основе правильных хэштегов не обязательно гарантирует, что ваш новый контент всегда достигнет своей целевой аудитории.
Вместо этого вам нужно подумать, как вы можете работать с новыми обновлениями алгоритма Instagram, чтобы изменить свой подход к маркетингу в Instagram .
Бесплатное руководство:INSTAGRAM PRO 2021
Узнайте как вырастить свой аккаунт в Instagram
Проверенные на практике советы по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram.
Как работает алгоритм Instagram?
- Как работает алгоритм для ленты Instagram
- Как работает алгоритм для Instagram Story
- Как работает алгоритм для Instagram Reels и IGTV
Как работает алгоритм Instagram для ленты
Новый алгоритм Instagram определяет порядок сообщений, которые пользователи видят при прокрутке своей ленты.
Основываясь на конкретных сигналах, он определяет приоритетность лучших сообщений, выдвигая наиболее релевантные из них вверх и делая их наиболее заметными, в то время как другой контент в конечном итоге помещается ниже.
Хотя важно отметить, что новый алгоритм может быть изменен, эти три основных фактора ранжирования по-прежнему могут помочь в вашей стратегии в Instagram:
- Отношения с пользователем.Если определенный пользователь взаимодействовал с большим количеством вашего прошлого контента в Instagram, он с большей вероятностью увидит ваш будущий контент. Это делает постоянное, повторяющееся взаимодействие с вашими постами важным для создания лояльной аудитории.
- Интерес, проявленный пользователем. Этот сигнал основан на том, взаимодействует ли пользователь с похожими сообщениями и учетными записями при изучении Instagram. Пользователи, которые также взаимодействуют с аналогичным контентом, с большей вероятностью увидят ваши собственные сообщения.
- Актуальность поста. Когда вы публикуете сообщение в Instagram, алгоритм присваивает ему оценку релевантности, которая влияет на то, кого он показывает в ленте.
Инстаграм поделился и другими, более общими соображениями, на которые вы должны обратить внимание:
- Если пользователи подписаны на множество учетных записей, у вас будет больше конкуренции за первое место в их ленте.
- Если пользователи либо не проводят много времени в Instagram, либо не открывают приложение так часто, вы уменьшаете вероятность того, что ваш контент увидят, если вы не в одном из самых лучших слотов.
- Бизнес-аккаунты в Instagram не сразу оказываются в невыгодном положении с точки зрения органического охвата по сравнению с личными аккаунтами.
Как работает алгоритм Instagram для Instagram Story
Истории Instagram, которые появляются первыми в ленте пользователей, взяты из аккаунтов, с которыми они чаще всего взаимодействуют. Комментарии, лайки и прямые переписки засчитываются для вашего места в ленте пользователя. Пользователям также показываются истории по местоположению, поэтому использование хэштегов местоположения в историях становится все более распространенным явлением.
Чем больше людей взаимодействуют с вашим брендом через Истории, тем больше вероятность, что они будут видеть ваши обновления каждый раз, когда вы публикуете их. Зная это, вы захотите постоянно публиковать Истории, чтобы привлечь внимание людей, когда они открывают свою учетную запись Instagram.
Как работает алгоритм Instagram для Instagram Reels и IGTV
Алгоритм для видеоконтента, такого как Reels и IGTV, аналогичен алгоритму для ленты Instagram. Ваш контент виден людям, которые больше всего взаимодействуют с вашей учетной записью.
Чтобы сделать ваши барабаны более заметными, сначала опубликуйте их в своей ленте и добавьте хэштеги. Instagram имеет тенденцию повышать обнаруживаемость новых функций, поэтому вы захотите как можно скорее перейти на стратегию Reels.
Чтобы расширить охват видео IGTV, поделитесь превью в своей ленте Instagram, чтобы увеличить охват.
Теперь вам может быть интересно, как все эти аспекты алгоритма Instagram повлияют на вашу собственную маркетинговую стратегию Instagram. Итак, давайте рассмотрим некоторые из различных способов, которыми вы можете адаптировать свой подход, чтобы привлечь больше клиентов.
Советы по работе с алгоритмом Instagram в 2021 году
Сосредоточьтесь на отношениях, а не только на достижении
Лояльность аудитории и постоянное участие ваших подписчиков сейчас важнее, чем когда-либо, тем более, что это может принести вам одно из первых мест в их лентах.
Вот некоторые способы создания этих отношений с вашим контентом:
Размещайте пользовательский контент в своих историях.
Пользовательский контент - это контент о вашем бренде, опубликованный вашими подписчиками. Публикация этого не только вдохновляет больше пользователей на пользовательский контент, но и пользователи, чьим контентом вы делитесь, могут отмечать вас в своих историях и еще больше расширять ваш цифровой след в Instagram.
Поделиться роликами. Instagram Reels - это короткие развлекательные видеоролики, которые ваша компания может публиковать в Instagram. Вы можете записывать 15-секундные клипы со звуком, эффектами и различными творческими инструментами, чтобы развлечь зрителей и увеличить количество подписчиков в Instagram. Ролики публикуются в вашей ленте и могут отображаться на странице "Обзор", чтобы охватить больше людей.
Создавайте контент IGTV: IGTV предлагает длинные захватывающие видеоролики, которые занимают весь экран пользователя. Контент IGTV отображается на странице «Обзор», поэтому им легко находить и смотреть видео от создателей (подсказка, это вы!) И подписываться на них в Instagram.
Алгоритм Instagram имеет тенденцию широко делиться контентом из своих новых функций, которыми сегодня являются Reels.Также важно думать не только о собственном контенте, если вы надеетесь найти своих клиентов в Instagram. В конце концов, это социальная сеть .
Комментируйте сообщения соответствующих пользователей и брендов
Вы также можете взаимодействовать с пользователями в их сообщениях, чтобы строить отношения за пределами вашего собственного контента, оставляя интересные и заинтересованные комментарии к контенту от потенциальных клиентов, соответствующих влиятельных лиц и связанных компаний.
Публикация первой в более крупных учетных записях, у которых много подписчиков, может помочь сделать ваш комментарий более заметным и привлечь больше подписчиков в Instagram для вашего профиля. Подумайте об учетных записях, на которые ваша целевая аудитория, вероятно, будет следить, подписывайтесь на них и присоединяйтесь к разговору.
Делая это, будьте искренними и добавляйте ценность. Не пытайтесь просто искать возможности для публичной продажи или оставлять общие отзывы. Например, если они говорят вам проверить ссылку в их биографии о своем новом продукте, на самом деле нажмите ссылку в их биографии в Instagram , ознакомьтесь с их продуктом и оставьте вдумчивый комментарий.Продемонстрируйте индивидуальность своего бренда и активно участвуйте.
Fashion Nova , например, регулярно встречается в комментариях к сообщениям рэпера Cardi B, среди других влиятельных лиц, где он получает немало внимания и шанс наладить отношения со своей целевой аудиторией.
Вы даже можете выбрать получение уведомлений о новых сообщениях для определенных учетных записей, чтобы вы могли комментировать раньше, увеличивая вероятность того, что ваш комментарий будет замечен, благодаря фокусировке канала Instagram на последних сообщениях.
Для этого вам нужно сначала подписаться на аккаунт. Затем нажмите на три точки, расположенные в правом верхнем углу приложения, и нажмите «Включить уведомления о публикациях», чтобы начать получать push-уведомления всякий раз, когда они публикуют новую публикацию.
Помимо общения с создателями-единомышленниками, попробуйте следовать определенным хэштегам, имеющим отношение к вашему бренду, и взаимодействовать с сообщениями, в которых используются эти теги. Это еще один отличный способ оптимизации для повышения уровня вовлеченности.
Публикуйте сообщения, когда ваши подписчики наиболее активны
Поскольку своевременность по-прежнему является фактором, определяющим, где ваш контент попадает в каналы ваших подписчиков, используйте это в своих интересах. Получение всплеска заинтересованности, когда пост впервые появится в прямом эфире, тоже не повредит и покажет Instagram, что это пост, который хотели бы видеть больше ваши подписчики.
Чтобы максимизировать потенциал каждого поста, постарайтесь, чтобы ваш контент повышался в часы пик.
Чтобы определить максимальное время публикации, может потребоваться немного проб и ошибок, но лучше всего начать с отчета Instagram Analytics, доступного для всех профилей Instagram Business в мобильном приложении.
Если вы нажмете на вкладку «Аудитория» в своей статистике и прокрутите вниз до конца, вы увидите небольшой раздел, показывающий, когда ваши подписчики в сети. Вы можете просматривать эту информацию по дням недели или по часам в определенные дни.
Вы захотите проверить определенное время публикации, чтобы увидеть, что работает. Может быть, для вашей учетной записи лучше всего подойдет публикация непосредственно перед большим всплеском активности, или, может быть, вы обнаружите, что лучше размещать публикации сразу после начала всплеска активности.
Отвечайте на комментарии, пока они свежие
Вы заметили, что многие другие бизнес-профили отвечают на как можно больше комментариев в Instagram?
Это создает социальное доказательство вашего контента, увеличивает количество ваших комментариев, а также поощряет дальнейшие ответы. Но это также увеличивает ваши шансы на привлечение большего внимания, пока потенциальный охват вашего поста находится на пике.
Ответ на комментарий также может стимулировать последующие комментарии от исходного постера, даже если это просто благодарность за ответ на вопрос. Однако в некоторых случаях это может дать толчок к разговору, давая вам значительную заинтересованность, которая поможет охватить этот пост, а также будущие посты.
Используйте хэштеги для охвата активных пользователей
Хэштеги Instagram могут увеличить ваш охват, помогая появляться в релевантных результатах поиска.
Однако для того, чтобы эта тактика была эффективной, вам необходимо выбрать хэштеги, по которым ваша целевая аудитория действительно ищет, чтобы обнаружить контент и других пользователей.
Особенно активны хэштеги сообщества. У этих нишевых хэштегов может не так много сообщений, как у более популярных хэштегов, но они уже распространяются и просматриваются группами в Instagram, стремящимися связаться с другими людьми, интересующимися этой темой, движением или сообществом.
Здесь вы фактически получите просмотры, которые могут привести к переходам к вашему профилю, вовлечению и, возможно, новым подписчикам.
Хотя эти ценные хэштеги будут различаться в зависимости от отрасли, вы, как правило, можете определить их, потому что они адекватно описывают вашего идеального клиента и постоянно заполняются новыми сообщениями на одну и ту же тему:
- Торговец, продающий нестандартный багаж, может использовать хэштег сообщества #welltraveled.
- Интернет-магазины, продающие масло для бороды, могут выбрать #beardlife.
- Владельцы магазинов, торгующих продуктами здорового питания, могут выбрать #livingfit.
Однако не добавляйте эти хэштеги просто к своим сообщениям.Просматривайте и взаимодействуйте с сообщениями, которые вы видите, в которых они используются. Простой лайк на чьем-то посте, по крайней мере, может быть переведен в профиль или даже в подписку.
Опять же, даже если ваши сообщения не доходят до этих пользователей, вы сами можете это сделать.
Публикуйте старый контент в Истории
Если вы изо всех сил пытаетесь понять, что публиковать в Instagram, чтобы привлечь внимание к платформе, или вы хотите убедиться, что определенный контент просматривается как можно больше, перепрофилирование прошлых публикаций - хороший способ, особенно по мере роста ваших подписчиков. .
Это вернет ваш лучший контент наверх, показывая его большему количеству людей, которые, возможно, пропустили его в первый раз.
В то время как некоторые просто удалят сообщение и загружают его так же, как раньше, перепрофилирование вашего контента является здесь идеальным подходом.
Переназначение контента может значительно сэкономить время, но не забывайте делать это экономно, менять вещи и сокращать свой собственный канал, чтобы удалить повторяющийся контент.Пользователи по-прежнему могут прокручивать вашу галерею, и вы не хотите, чтобы они видели одну и ту же фотографию снова и снова.
Поощряйте участие в ваших историях
Истории Instagram привлекают много внимания, потому что они не подчиняются тому же алгоритму, что и сообщения в вашей ленте. Это также отличный способ поговорить с вашими подписчиками и завоевать лояльность, что приведет к большему взаимодействию с вашими статическими постами в Instagram и, следовательно, к большему охвату.
Их можно использовать несколькими способами:
- Добавьте наклейки с хэштегом с вашим фирменным хэштегом.Когда пользователи нажимают на наклейку с вашим фирменным хэштегом, они попадают в ленту статических сообщений, использующих этот хэштег, независимо от того, являются ли они вашими собственными, сообщениями клиентов или и тем, и другим.Добавьте также тег местоположения, чтобы ваш контент отображался при локальном поиске.
- Делитесь историями других пользователей. Instagram позволяет вам не только получать уведомления, когда кто-то делится историей, в которой упоминается вас, но и делиться этой историей непосредственно с вами. Вы даже можете поощрять или стимулировать своих подписчиков делиться одним из ваших постов в их Истории.
- Вдохновите внимание с помощью интерактивных стикеров. Сюда входят стикеры для опросов, ползунок смайликов и стикеры с вопросами. Последний позволяет вам задавать вопросы пользователям, а затем публиковать их ответы на дополнительные истории позже.Это дает вам еще больше контента, с которым могут взаимодействовать ваши подписчики.
Но знаете ли вы, что вы также можете делиться своими собственными постами в Instagram в своих историях?
Просто нажмите кнопку прямого сообщения на одной из ваших собственных публикаций, и вы увидите опцию «Добавить публикацию в историю», где вы можете изменить ее размер и применить текст и другие изменения.
Это отличный способ обеспечить, чтобы ваши самые важные сообщения (например, объявление о новом продукте) имели больше шансов достичь ваших подписчиков.
Принимайте прямые сообщения
Платформа личных сообщений Instagram набирает популярность по мере увеличения использования приложения и количества функций чата. Все больше и больше пользователей отправляют компаниям личные сообщения, чтобы задать вопросы и связаться с ними.
Прямые сообщения часто предполагают более длительные беседы, и это дает вам возможность развивать индивидуальные отношения один на один.
Это также работает, когда вы используете прямой обмен сообщениями для охвата. Вы можете связаться с квалифицированными клиентами, потенциальными партнерами и влиятельными лицами, с которыми вы хотели бы работать, отправив им сообщения через их профиль или их историю.
Обратите внимание, что эта стратегия плохо масштабируется, поэтому вам нужно выбирать, к кому вы обращаетесь. Ищите защитников бренда, клиентов, которым, судя по их комментариям к вашим сообщениям, нужна помощь, а также партнеров или влиятельных лиц, с которыми вы хотели бы работать.Сосредоточьтесь на каждом разговоре отдельно и избегайте общих ответов в пользу аутентичных.
Платите за охват с помощью рекламы в Instagram и влиятельных лиц
Самый быстрый способ решить проблему с ограниченным органическим охватом на любой платформе - это заплатить за это.Если все сделано правильно, это может дать вам импульс, который поможет вам в дальнейшем добиваться лучших органических результатов. Здесь у вас есть два основных варианта: реклама в Instagram и маркетинг влияния .
Реклама в Instagram стоит денег, и расходы на рекламу могут быстро увеличиться, если вы не будете осторожны, но это хорошее вложение, если у вас возникли проблемы с ростом популярности на платформе.
Запускайте ленту Instagram и сюжетную рекламу с анимацией и отличной графикой.Потенциальным клиентам это понравится, они будут взаимодействовать с вашей страницей и помогут представить ваш контент большему количеству людей.
Обязательно установите пожизненный бюджет, особенно если вы новичок в Instagram, чтобы по-прежнему контролировать свои расходы.
Следите за тем, как ваши усилия приводят к результатам
Вы можете отслеживать свой прогресс с этими стратегиями, проверяя статистику в Instagram, чтобы узнать метрики. Хотя большинство людей сосредотачиваются на количестве подписчиков, вы узнаете больше о том, что ваш маркетинг в Instagram делает для вашего бизнеса, просматривая просмотры профиля, охват и посещения веб-сайтов .
Алгоритм Instagram может измениться, но построение отношений - нет.
Если вы хотите получить максимальную отдачу от Instagram, недостаточно зацикливаться только на регулярной публикации контента.Вместо этого важно, чтобы вы также сосредоточились на общем построении отношений и высококачественном контенте, взаимодействуя с пользователями Instagram за пределами ваших публикаций и на них.
Изменения в алгоритме Instagram будут происходить всегда. Но если маркетологи захотят измениться вместе с ними, вы найдете новые удивительные способы охватить свою целевую аудиторию.
Комментарии
Отправить комментарий