Как создать свой успешный бренд с нуля за 7 шагов
Создание с нуля выдающегося бренда - скажем вам непростая задача.
Как это должно выглядеть? Какие чувства он должен вызывать у людей ? Будет ли он резонировать с вашей целевой аудиторией?
Все эти вопросы, которые неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как связать точки, между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь охватить.
Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить уже существующий бренд, вот, что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.
Получите сегодня ускоренный курс по брендингу в нашей статье.
Что такое бренд?
Бренд - это не просто узнаваемое название и логотип, которые выделят вас на многолюдном рынке.
Ваш бренд - это то, как люди будут воспринимать вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом - впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете.
Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, способ общения, и с помощью этих черт мы производим разное впечатление на разных людей.
Точно так же и у компаний есть имена, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые составляют то, что они есть, и влияют на то, как они воспринимаются.
Вы не можете построить бренд, не будучи последовательным, и не поддерживая эту последовательность. по мере того, как вы расширяете свой бренд, своего бизнеса. Но все начинается с определения того , как будет выглядеть эта последовательность и какие чувства вы хотите вызвать.
Как построить бренд
Создание собственного бренда по сути сводится к семи шагам:
- Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
- Выберите свой фокус и личность.
- Выберите название вашей компании.
- Напишите свой слоган.
- Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
- Создайте свой логотип.
- Примените свой брендинг к своему бизнесу.
Несмотря на то, что вы можете пересмотривать некоторые шаги при изменении своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности бренда.
Давайте начнем с того, что заложим основу для построения успешного бренда.
Как создать успешный бренд?
Семь шагов к созданию значимого и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.
1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о своем бренде, вам необходимо понять текущий рынок, то есть, кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.
Для этого есть много способов:
- Поищите в интернете, категории вашего продукта или услуги и проанализируйте прямых и косвенных конкурентов.
- Проверьте товары и компании, которые относятся к вашим клиентам, и посмотрите комментарии и рекомендации по продуктам.
- Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, у каких брендов они покупают в вашем пространстве.
- Посмотрите на соответствующие учетные записи в социальных сетях или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория.
- Совершите покупки в Интернете или офлайн и почувствуйте, как ваши потенциальные клиенты будут просматривать и покупать товары.
В ходе исследования обратите внимание на:
- Кто ваши клиенты, особенно - те, которым вы могли бы легче всего продать товар.
- Кто ваши главные конкуренты - известные и малоизвестные на рынке бренды.
- Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят - об интересах, которые у них есть, и на каком языке они их выражают.
Перед тем, как двигаться вперед, это важно понять, поскольку это проинформирует о том, на чем следует сосредоточить внимание вашему бренду и как он может позиционировать себя перед вашими конкурентами.
2. Выберите свой фокус и личность
Ваш бренд не может быть всем и для всех, особенно вначале.
Важно найти свой фокус и позволить этому составить все остальные части вашего бренда по мере его создания.
Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам задуматься о направленности и тоне вашего бренда.
Каково ваше позиционирование?
Заявление о позиционировании - это одна или две строки, которые заявят ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы помещаете на свой веб-сайт или визитную карточку - это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.
Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так ...
Мы предлагаем [ТОВАР / УСЛУГА] от [ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК] до [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СТОИМОСТИ].
В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВЫЙ ДИФФЕРЕНЦИАТОР].
Например, мы предлагаем туристам бутылки с водой, чтобы избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других производителей бутылок с водой , мы сажаем дерево за каждую купленную вами бутылку.
Ваше уникальное ценностное предложение - это единственное, чем вы будете отличаться.
Найдите его, займитесь этим и сделайте частью послания вашего бренда.
Какие слова вы бы ассоциировали со своим брендом?
Один из способов взглянуть на создание бренда - это представить свой бренд как личность. Каким бы он был? Какая личность привлекла бы ваших клиентов?
Это поможет создать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.
Веселое и полезное упражнение по брендингу - это привести от трех до пяти прилагательных, которые описывают тип бренда, и который может найти отклик у вашей аудитории.
Я составил этот список качеств, чтобы помочь вам начать работу.
Рассмотрение вашего бренда как метафоры или его воплощения может помочь вам определить индивидуальные качества, которые вы хотите, чтобы он имел.
Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно - главное, чтобы у вас в голове была выдающаяся репутация, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд создавал.
Например, если бы я хотел создать бренд, ориентированный на предпринимателей, я мог бы использовать енота в качестве отправной точки: они неряшливые и сделают все для процветания.
Если бы ваш бренд был животным, какое это было бы животное и почему ваш бренд похоже на это животное?
3. Выберите название своей компании.
«Роза, независимо как ты ее не назовешь все равно будет пахнуть так же сладко. Но Nike под другим названием уже не будет так заметен ".
Шекспир (вроде)
Что такого в имени?
Как мы уже говорили, бренд - это гораздо больше, чем просто имя.
Личность, действия и репутация вашего бренда - вот что действительно придает значение, названию вашему бренду.
Но как владелец малого бизнеса название вашей компании, вероятно, является одним из первых серьезных обязательств, которые вы должны взять на себя.
Если вы поймёте это и решите пойти по этому пути, это повлияет на ваш логотип, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию товарного знака ( зарегистрировать торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете, будет сложнее).
В идеале вы конечно захотите, чтобы название магазина было трудно имитировать и еще сложнее спутать с существующими игроками на рынке.
Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы будете предлагаеть в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче изменить, вместо того, чтобы выбирать название бренда на основе категории вашей продукции.
Вы можете использовать комбинацию из следующих подходов:
- Придумайте слово , как Пепси.
- Перефразируйте несвязанное слово , например, Apple для компьютеров.
- Опишите это буквально (осторожно: легко подражать) , как The Shoe Company.(обувная компания)
- Измените слово, удаляя буквы, добавляя буквы или используя окончания , например, Tumblr (Tumbler) или Activia.
- Создайте аббревиатуру из более длинного названия , например, Bilab (Бизнес лаборатория).
- Соедините два слова: Pinterest (значок + интерес) или Snapple (мгновение + яблоко)
Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен / URL-адрес вашего веб-сайта, не забудьте поискать доступные варианты, прежде чем выбирать доменное имя.
Ознакомьтесь с нашим руководством в Bilab по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами, чтобы получить некоторые идеи по доменному имени.
Также неплохо было бы назвать свое имя фокус-группой из близких людей, хотя бы по той причине, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы, возможно, пропустили.
4. Напишите слоган.
Броский слоган - это полезный актив - что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих профилях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, визитных карточках и в любом другом месте, где у вас очень мало слов, чтобы добиться большого успеха. влияние.
Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга - за последние несколько десятилетий Pepsi использовала более 30 слоганов.
Хороший слоган короток, запоминается и производит сильное впечатление. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:
- Сделайте заявление. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
- Сделайте это метафорой. Redbull: « Redbull окрыляет».
- Примите отношение своих клиентов. Найк просто сделай это."
- Используйте ярлыки. Карты против человечности: «Групповая игра для ужасных людей».
- Напишите рифму. Folgers Coffee: «Лучшая часть пробуждения - это Фолджерс в твоей чашке».
- Опишите это буквально. Аритция: «Бутик женской моды».
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
После того, как у вас есть название, вам нужно подумать о том, как вы визуально представляете свой бренд, а именно о своих цветах и типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать свой собственный веб-сайт.
Выбираем цвета
Цвета не просто определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единообразным во всем, что вы делаете. Вы захотите выбрать цвета, которые будут отличать вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.
Психология цвета не является точной наукой, но она помогает информировать вас о вашем выборе, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для своего логотипа.
Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.
Красный цвет
Активность, внимательность, энергия. смелость
Этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие. Эти особенности восприятия помогут указать на сильные стороны бренда. Но не каждой компании он подойдет. Алый цвет также оказывает возбуждающее действие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев.
Желтый цвет
От желтого веет теплом, творчеством, весельем и позитивом. Данный цвет вызывает самые приятные и положительные эмоции. Однако не переборщите, чтобы цвет не переутомлял зрителей.
Такая расцветка лого создаст ощущение праздника, беспечной радости и счастья. Поэтому его рекомендуется использовать в эмблемах брендов, занимающихся организацией мероприятий, реализацией детских товаров, сладостей.
Синий цвет
Синий цвет принято относить к холодной группе. Такое название отнюдь не беспочвенно. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу.
Кроме того, холодные тона олицетворяют безопасность и спокойствие. Это делает синие лого оптимальным вариантом для компаний, оказывающих медицинские, адвокатские, банковские услуги.
Оранжевый цвет
Этот цвет формируется в результате смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов.
Огненный оранжевый мягче, комфортнее и спокойнее, чем красный. Данный цвет олицетворяет домашнее тепло, комфорт и истинный уют. Благодаря таким ассоциациям оранжевую расцветку часто используют кафе, магазины мебели, пекарни и т.д.
Зеленый цвет
Ассоциации с зеленым цветом: здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт и спокойствие.
Такая расцветка подойдет компаниям, которые работают в области медицины, косметологии, реализации эко-продуктов
Фиолетовый цвет
Это символ мудрости, тайного знания, уважения, уверенности.
Лого в фиолетовом цвете обычно используют компании недвижимости и крупные корпорации.
Черный цвет
Можно встретить множество логотипов в черно-белой расцветке у компаний различных областей. При этом чаще всего основным цветом лого является черный, а белый выбирается в качестве фона. Это делает эмблему выразительной.
Популярность лого в таком цвете обусловлена особенностями их восприятия. Черный, например, ассоциирутся с элегантностью, роскошью, достойным качеством. А белый отражает простоту и честность. Данные качества являются ключевыми у многих брендов, выбирающих такую расцветку логотипа
Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст поверх вашей цветовой палитры и как цветной текст может выглядеть на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы они были под рукой, и просеивайте разные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.
Выбор шрифтов
На этом этапе также полезно взглянуть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.
Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (не включая шрифт, который вы можете использовать в своем логотипе).
6. Создайте свой логотип.
Дизайн логотипа компании, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят в голову, когда вы думаете о создании бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании и потенциально может быть везде, где существует ваш бренд.
В идеале вам нужен уникальный, узнаваемый и масштабируемый логотип, который будет работать во всех размерах (что часто упускается из виду).
Подумайте обо всех местах, где должен существовать логотип вашего бренда, от вашего веб-сайта до изображения профиля вашей страницы Facebook и даже до маленьких «значков», которые вы видите на текущей вкладке браузера.
Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет почти невозможно прочитать. Чтобы упростить себе жизнь, создайте квадратную версию вашего логотипа с элементом значка, который остается узнаваемым даже при меньших размерах.
Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть как значок «искры», так и словесный знак, которые можно использовать отдельно.
Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и на бумажном носителе. Источник: История развития бренда и дизайна логотипа Walmart .
Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл для вашего бренда. Помните о выбранных вами цветах и шрифтах, чтобы они работали вместе с вашим логотипом и передавали ваш бренд.
Логотипы с эмблемами часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой, что придает им смелый и царственный вид. Однако, если конструкция слишком сложная, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но при правильном использовании они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.
Буквенный знак: BILAB
Значок логотипа - это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип в виде значка предлагает что-то о продукте (птичка Twitter наводит на мысль о частых коротких «твитах» на платформе).
Как неуверенный бренд, вам следует избегать использования логотипа в виде значка. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является беспроигрышным вариантом.
Слово: Яндекс
Словесные логотипы превращают ваш бренд, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто сложно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют разборчивость при уменьшении.
Однако вы можете решить эту проблему, просто получив сопроводительный значок логотипа или превратив первую букву словарного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Яндекс со своим Я.
Комбинация: Макдональдс
Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.
Как новый малый бизнес, экспериментирующий с логотипом, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа, позволяющего вам получить лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, при этом сохраняя при этом название вашего бренда на переднем плане и в центре. Например, McDonald's может использовать свои знаковые золотые арки везде, где не подходит его полное слово.
7. Примените свой брендинг к своему бизнесу .
Применение вашего брендинга в вашем бизнесе дает связную историю бренда. История бренда представляет, кто ваш бизнес и что он олицетворяет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом, как в магазине, так и в Интернете.
Мы обнаружили, что покупатели, совершающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы узнать, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они перейдут на страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов - о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю почувствовать уверенность, что ваш бизнес - законный.
Ваше позиционирование может помочь вам начать работу, но чтобы создать историю бренда, задайте себе несколько вопросов:
- Что побудило меня начать свой бизнес?
- Почему существует компания?
- Как мы вносим свой вклад в мир?
- Какова история моего бизнеса, которую должен знать заказчик?
Не каждый бизнес руководствуется миссией, но, если у вас есть миссия или ценности, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему был начат этот бизнес. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola: первый - это бренд, движимый миссией, второй - не очень.
TOMS, производитель обуви и аксессуаров, занимается «бизнесом, чтобы улучшать качество жизни». Первая благотворительная программа TOMS , One for One, в рамках которой он раздает обувь нуждающимся детям, а в последнее время делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19, а также другие благотворительные инициативы. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти, чувствуя себя хорошо, потому что он верит в то, чему способствует его покупка.
Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не преследует каких-либо целей в области социального блага или защиты окружающей среды, но он обращается к своему целевому рынку посредством брендинга, ориентированного на объединение друзей, чтобы получить удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или близкими, если ему нравится продукт с этими друзьями.
Новым владельцам бизнеса есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга с помощью неподвластных времени дизайнов, шрифтов, изображений и цветов, которые мгновенно узнаваемы.
Независимо от того, решите ли вы построить историю бренда вокруг миссии или нет, важно дать покупателю историю, которую он сам рассказывает о вашем бренде.
Развивайте свой бренд по мере роста
Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана, или даже запуском вашего бренда. Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свои продукты.
Вы продолжите формировать и развивать свой бренд по мере того, как вы привлекаете к нему больше клиентов и больше узнаете о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.
Важно понимать, что у вас никогда не будет стопроцентного контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.
Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, существующие в сознании каждого человека (скажем, если у него плохой опыт обслуживания клиентов).
Все, что вы можете сделать, - это приложить все усилия на каждом шагу и попытаться найти отклик у вашей основной аудитории.
Но, надеюсь, на этом этапе у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала. Если хотите больше советов получите пожизненный доступ в к ресурсу "Бизнес лаборатория"
Часто задаваемые вопросы о создании бренда
Как развивать бренд?
Развитие бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы сможете создать логотип и слоган, а также вместе разработать стратегию брендинга и маркетинга. После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.
Как вы определяете идентичность бренда?
Фирменный стиль - это суть вашего бренда и то, что он олицетворяет. Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании - от вашего логотипа и цветов до вашей копии и вашего опыта в магазине.
Что в фирменном комплекте?
Набор брендов содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает название и логотип компании, цветовую палитру и другие одобренные изображения. Некоторые комплекты брендов также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Набор брендов полезен для пресс-групп и PR-групп, представителей бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.
Желаете начать бизнес или вести его как профессионал, но не знаете как?
У вас есть два варианта
- Подписаться здесь и получать бесплатные советы на свой почтовый ящик ниже
- Не хотите ограничивать себя лишь советами, а желаете полностью погрузиться во все бизнес процессы.
Получите пожизненный доступ к Bilab здесь
Комментарии
Отправить комментарий